“Better-for-you indulgence” segmentinde faaliyet gösteren ABD merkezli atıştırmalık markası Lebby Snacks, Türkiye’nin lider gıda şirketlerinden Balsu Gıda A.Ş.‘den aldığı 1 milyon ABD doları tutarındaki stratejik yatırımın ardından ABD perakende genişlemesini hızlandırıyor. Şirket, 2026 yılı sonuna kadar 3 bin satış noktasına ulaşmayı hedefliyor.
Yatırımcı profili ve pazar konumlaması
Lebby’nin erken dönem yatırımcıları arasında ABD merkezli bir hedge fonun yanı sıra Türkiye’nin önde gelen yatırımcı ve girişimcilerinden olan Kerim Kotan, Alp Ülkü, Özgür Ülkü, Kamil Sözen ve Yaşar Büyükçetin yer almaktadır.
Girişim, PepsiCo’nun Sabra’yı ve Mondelez’in Hu Kitchen’ı satın aldığı “better-for-you” trendinin yeni dalgasında konumlanmaktadır.
Ürün ve pazar uyumu
Lebby, geleneksel Türk ve Akdeniz coğrafyasına ait leblebi ve kuruyemiş gibi besleyici ürünleri, modern tüketicinin aradığı pratiklik ve lezzetle yeniden yorumlamaktadır. Markanın en çok satan ürünleri arasında çikolata kaplı leblebi ve çikolata kaplı Antep fıstığı bulunmaktadır.
Şirket, halihazırda aşağıdaki kanallarda satış yaparak ürün-pazar uyumunu kanıtlamıştır:
- Market Zincirleri: ShopRite, Giant, Albertsons.
- Benzin İstasyonları: Wawa.
- Askeri Perakende: AAFES (Ülke çapında).
- Online: Thrive Market
Stratejik ortaklık: Balsu Gıda A.Ş.
Türkiye merkezli ve dünya çapında fındık işleme/ihracatında lider olan Balsu Gıda, bu yatırımla Lebby’nin global ölçekteki potansiyelini desteklemektedir. Balsu Gıda CEO’su Ahmet Bilge Ambarlılar, Lebby’nin ürün kalitesinin ABD pazarındaki fırsatları gerçekleştirebilecek güçlü bir temel sunduğunu belirtmiştir.
Gelecek hedefleri ve genişleme
Yeni yatırım ile operasyonel altyapısını güçlendiren Lebby, şu adımları atmaktadır:
- Bölgesel Büyüme: New York merkezli bir dağıtım şirketiyle yapılan anlaşma ile ABD’nin kuzeydoğu bölgesinde derinlemesine büyüme hedeflenmektedir.
- Ulusal Zincir Görüşmeleri: Target, Costco, Wegmans, Sprouts ve Whole Foods gibi dev perakende zincirleri ile stratejik görüşmeler sürdürülmektedir.