Çin’in önde gelen akıllı telefon üreticilerinden biri olan Oppo, Almanya ve İngiltere’deki ticari faaliyetlerinden çekilmeyi planlıyor. Şirket, temel operasyonları yürütmek için yalnızca birkaç çalışanla ilerleyecek ve hazırlanan plan 2023’ün ortalarında hayata geçirilecek.
Oppo’nun Avrupa’daki operasyonlarını küçültme kararı, bölgedeki akıllı telefon üreticilerinin karşılaştığı zorlu ortamı yansıtıyor. Counterpoint Research’e göre Avrupa’daki akıllı telefon satışları 2022’de %17 düşerek sektör için 2012’den bu yana en kötü yıl oldu. Bu eğilim özellikle Oppo’nun sevkiyat hacminin bir önceki yıla göre %39 düştüğü yılın dördüncü çeyreğinde daha da belirgindi.
Avrupa’da akıllı telefon satışlarındaki düşüş, tüketici satın alma gücünde düşüşe neden olan Rusya-Ukrayna savaşı ve enflasyon da dahil olmak üzere bir dizi faktörden kaynaklandı. Bölgede faaliyet göstermenin getirdiği yüksek işletme maliyetleri, şirketlerin karlılık elde etmesini de zorlaştırıyor.
Bu zorluklara rağmen Oppo, Avrupa pazarına olan bağlılığını sürdürüyor. Şirket kısa süre önce Londra, İngiltere’de OPPO Find N2 Flip’in küresel sürümünü piyasaya sürdü ve İspanya’nın Barselona kentinde düzenlenen Dünya Mobil Kongresi’nde çok sayıda ürün ve teknolojiyi sergiledi. Çin merkezli şirket, pazardaki faaliyetlerini kısıtlasa da en özel ürünlerini tüketicilerle buluşturuyor.
Sektör uzmanları, zorlu pazar koşullarına yanıt olarak, akıllı telefon üreticilerinin kalabalık pazarda öne çıkmak için inovasyona ve farklılaşmaya odaklanmaları gerekeceğini öne sürüyor. Şirketlerin ayrıca ürünlerini bölgede etkili bir şekilde pazarlamak ve dağıtmak için taşıyıcılar ve perakendecilerle yakın çalışması gerekecek.