Yakın zamanda ABD ofisini açan yerli reklam teknolojileri girişimi GoWit, şirketlerin kendi ihtiyaçlarına özel oluşturduğu çözümlerle dijital reklamcılık ekosisteminde güçlü, dinamik ve şekillendirilebilir yapılar kurmalarını sağlıyor. Dijital reklam teknolojisi alanında geliştirdikleri ürünlerle ön plana çıkan GoWit, Retail Media Ads ürünü ile müşterilerinin reklam gelirlerini arttırmayı hedefliyor.
Bu trendden para kazanma girişiminde bulunan Amazon ve Walmart gibi büyük çevrimiçi pazar yerleri, perakende medyasında hızlı bir şekilde hakim konumlar kurdu. 2021’de Boston Consulting Group tarafından yürütülen en son araştırmaya göre küresel olarak perakende medyadan yararlanmak için hala toplam 100 milyar dolarlık pazardan pay kapmak mümkün.
Dünya genelinde Retail Media (Perakende Medya) reklamları pazar yerleri ve satıcılar arasında günden güne popülerlik kazanıyor. Retail Media, temelde partner markaların veya satıcıların ürünlerini pazaryerlerinin çeşitli alanlarında (ana sayfa, arama sonuçları, sepet) öne çıkarabilecekleri alanlarda reklam vermesine dayanıyor. Yakında piyasaya sürecekleri ürün olan Retail Media Ads hakkında bilgi veren GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan “Pazaryerleri şu an sahip oldukları, reklam geliri elde edebilecekleri envanteri (ürün aramalarını) tam anlamıyla kullanmıyor. Bu bağlamda globalde öncü pazaryerlerinin geliştirmek için yıllar harcadıkları Retail Media Ads stratejisini pazaryerlerine sunmak istiyoruz. Üçüncü taraf çerezler (third party cookies) 2023’te tümüyle kalktıktan sonra, pazaryerleri kullanıcılarını site dışında hedeflemekte zorluk yaşayacak ancak Retail Media Ads ile pazaryerleri kendilerine ait birinci taraf çerezleri çok daha değerli gelecek. Yani Retail Media Ads hem site içi hem de site dışı reklamlarda tüketicilerin ürünlere göz atma alışkanlıkları, ilgi alanları ve diğer birçok önemli faktör hakkında değerli bilgiler içeren birinci taraf çerezleri kullanarak en etkili hedeflemeyi yapabilecek” dedi.
“Pazar yeri ve satıcı için kazancı, müşteri için daha iyi bir deneyimi ifade ediyor”
Trendyol, Hepsiburada, n11 ve Gittigidiyor gibi site ve ürün arama trafiği yüksek olan pazaryerlerinin asıl hedefleri olduğunu belirten Adsan, “Pazaryeri platformlarında ürünlerini yeni listeleyen satıcılar, pazaryeri listelemelerinin üst sıralarına yerleşmek için fırsat elde edecek ve daha demokratik bir e-ticaret ortamına kavuşabilecek. Reklam karşılığı olarak satışının arttığını ROI (Kanıtlanmış Yatırım Getirisi) ile gören satıcı daha çok ürün ekleyecek ve reklam verecek. Yani satıcı sadakati artacak ve envanterini etkin kullanan pazaryeri de satıcısına sağladığı hizmetten gelir elde edecek. Ayrıca pazar yerleri tarafından toplanan ve paylaşılan tüm veriler, üçüncü taraf çerezler kalktıktan sonra bile tüm etkinliğiyle kullanılabilecek. Örneğin, satın alma noktasında (point of purchase) ilgili alanlara reklamlar yerleştirilerek müşterilerin daha bilinçli satın alma kararları verebilmesi imkanı devam edebilecek ve mevcut indirim ve promosyonlardan yararlanarak daha iyi bir deneyim yaşayacaklar” diye konuştu.
“Ürünlerini yeni listeleyen satıcılar bile çok sayıda satışa kavuşabilecek”
Satıcının ürününü, rekabetin büyük olduğu kategorilerde bile arama yapan ziyaretçinin karşısına en üst sırada getirebilmenin mümkün olduğunu belirten Adsan sözlerini şöyle sürdürdü: “Bir tür açık artırma şeklinde çalışan reklam satın alma ile tüketici kaliteli ürün ve satıcılarla buluşmaya devam edecek. Ancak sadece en iyi fiyatı vermek yetmez. Bu durumda pazaryerlerine özel satıcı puanlamaları (yüksek hizmet kalitesi, mağaza puanı, reklam performansı vb.) da algoritmaya eklenecek. Bu sayede tüketiciler tam satın alma noktasındayken, doğru ürünle ve doğru satıcıyla buluşabilecek.”
IAB Amerika’ya üye ilk Türk firma, bu yaz yatırım tekliflerini değerlendirecek
Uzun süredir piyasadaki pek çok markayla çalıştıklarını belirten Emrah Adsan, bunun Retail Media Ads’i anlatırken çok önemli bir avantaj olduğunu kaydetti. Türkiye’de birkaç firma ile başlayarak çok hızlı bir değişimi başlatacaklarını belirten Adsan, Amerika pazarı için de İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Amerika’ya üye olduklarını dile getirdi. Türkiye’den IAB Amerika’ya üye olan ilk ve tek firma olduklarına değinen Adsan, temmuz sonunda Amerika’da gerçekleşecek yatırım turuna hazırlandıklarını ifade etti.
Amerika pazarında da görüşmelere başladıklarını aktaran Adsan, sözlerini şöyle sürdürdü: “Amerika pazarında da görüşmelere başladıklarını aktaran Adsan, sözlerini şöyle sürdürdü. “ En zor pazarlardan birine girmek istedik, özellikle seçtik. Çünkü aynı zamanda da en büyük pazar ve çok fazla fırsat içeriyor. Geçtiğimiz dönemde 3 ay orada kaldık, Silikon Vadisi’nde görüşmeler yaptık. Ekibimize çok değerli danışmanlarımızı ekledik. 1996 yılında kurulan, bugün 45 ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük dijital pazarlama ve reklamcılık sektörü derneği IAB’nin merkezi Amerika’da. Türkiye’de de şubesi bulunan IAB Amerika’nın Retail Media Ads komitesine girdik.”