1 Ağustos 2026 itibarıyla Türkiye’de dijital reklam ve e-ticaret uygulamalarında daha şeffaf bir dönem başlıyor. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliği; yapay zekâ ile oluşturulan reklamlardan influencer iş birliklerine, hedefli reklamlardan indirim kampanyalarına kadar birçok alanı yeniden düzenliyor.
Yeni dönemde, tüketicinin satın alma kararını önemli ölçüde etkileyecek biçimde yapay zeka kullanılması veya gerçek insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verilmesi açıkça belirtilecek. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyasının, ürünü kullanmış ya da tavsiye etmiş gibi gösterilmesi ise yasak olacak.
Influencer’ların ücret, ücretsiz veya indirimli ürün, hizmet ya da etkinlik katılımı karşılığında yaptığı paylaşımlarda “Reklam” veya “Tanıtım” ifadesi kullanılacak. Bu bilgi, kullanıcı içeriği ilk gördüğünde anlaşılacak büyüklükte yer alacak; hikâye serilerinde her paylaşım ayrı ayrı etiketlenecek ve reklam verenin kimliği belirtilecek.
İndirim kampanyalarında üzeri çizilen eski fiyat, kampanyadan önceki son 10 gün içinde ilgili satış kanalında uygulanan en düşük fiyat olacak. “İki al bir öde” veya belirli tutarın üzerindeki alışverişlere avantaj sağlayan koşullu kampanyalar da aynı kurallara tabi tutulacak. Böylece tüketicilerin yapay indirimler, gizli reklamlar ve yanıltıcı yapay zekâ içerikleriyle karşılaşmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.